2017年，中央空調行業(yè)大放異彩！據《中央空調市場(chǎng)》監測的數據顯示，2017年中國中央空調市場(chǎng)首次突破900億元大關(guān)，增長(cháng)率高達19.6%，再次創(chuàng )造新的歷史記錄！其中，家裝零售市場(chǎng)依然受人矚目，引領(lǐng)行業(yè)高速增長(cháng)。

圖1 2015—2017年度中央空調市場(chǎng)走勢

近幾年來(lái)，在中央空調行業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí)，品牌格局也在發(fā)生著(zhù)一些微妙的變化。據《中央空調市場(chǎng)》監測的50多家市場(chǎng)主流品牌來(lái)看，2017年國產(chǎn)品牌再次引領(lǐng)行業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)45%，以美的、格力、海爾、天加為主導的“國產(chǎn)四大品牌”的格局已經(jīng)穩固。另外，以大金、日立、東芝為首的日系品牌增長(cháng)飛速，市場(chǎng)占有率穩定攀升，尤其在家裝零售市場(chǎng)上，日系品牌擁有著(zhù)相當高的市場(chǎng)地位和影響力。由于冷水機組市場(chǎng)表現不佳，從而導致歐美品牌的市場(chǎng)占有率基本保持穩定，不少歐美品牌也紛紛調整市場(chǎng)方向,以期獲得更大的突破。

圖2 2015—2017年3大陣營(yíng)品牌占有率對比

值得一提的是，中國中央空調行業(yè)“十強”品牌的市場(chǎng)占有率之和已經(jīng)超越75%，它們分別是：美的、格力、大金、日立、海爾、江森自控約克、麥克維爾、東芝、開(kāi)利、天加?？梢园l(fā)現，如今市場(chǎng)的品牌集中度越來(lái)越高，這一趨勢在未來(lái)也將會(huì )愈來(lái)愈明顯。

圖3 2017年中國中央空調市場(chǎng)主要品牌占有率分布

國產(chǎn)品牌方面，以美的、格力、海爾為首的國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)影響力不斷增強，無(wú)論是市場(chǎng)認可度還是品牌美譽(yù)度都在逐年遞增。近幾年來(lái)，美的、格力憑借著(zhù)極其龐大的渠道網(wǎng)絡(luò )以及家喻戶(hù)曉的品牌知名度斬獲頗豐，市場(chǎng)銷(xiāo)量也是一路走高，分別占據國內中央空調行業(yè)第一、第二的位置。另外，海爾在磁懸浮中央空調領(lǐng)域深耕多年，收獲了業(yè)內外的一致好評，同時(shí)，海爾的市場(chǎng)占有率也是一路飆升，躋身國內市場(chǎng)前五。其他國產(chǎn)品牌方面，天加、海信、志高、奧克斯、浙江國祥、雅士、科龍、TCL、長(cháng)虹、東元等品牌也取得了相當不錯的市場(chǎng)成績(jì)。

歐美品牌方面，傳統美系“五大品牌”——江森自控約克、麥克維爾、開(kāi)利、特靈、頓漢布什在冷水機組市場(chǎng)上的優(yōu)勢依舊明顯，市場(chǎng)占有率基本保持穩定。2017年雖然整體大型項目市場(chǎng)依然沒(méi)有起色，但是麥克維爾、開(kāi)利等品牌仍然取得了相當不錯的成績(jì)，斬獲了不少的典型工程項目。值得一提的是，江森自控約克、麥克維爾在小機方面增長(cháng)較為迅猛，成為歐美品牌中轉型小機市場(chǎng)成功的典范。其他品牌方面，EK、克萊門(mén)特、博世、美意、西屋康達等品牌也都在積極地調整來(lái)應對市場(chǎng)，開(kāi)拓新的方向，并取得了不錯的市場(chǎng)成績(jì)。

日系品牌方面，以大金、日立、東芝三大品牌為首領(lǐng)跑市場(chǎng)，它們的市場(chǎng)占有率之和已經(jīng)超過(guò)行業(yè)的四分之一。大金仍舊保持著(zhù)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的強勢地位，日立憑借在家裝零售市場(chǎng)上的發(fā)力搶占了不少的市場(chǎng)份額，東芝在房地產(chǎn)配套項目以及家裝零售方面都取得了大幅度的增長(cháng)。其他品牌方面，三菱重工海爾、荏原、三菱重工、富士通、松下、江森自控日立萬(wàn)寶、三菱電機等品牌也都相繼加大了在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等方面的投入，獲得了比較穩定的市場(chǎng)發(fā)展。

韓系品牌方面，三星、LG等品牌紛紛加大了對多聯(lián)機新產(chǎn)品的研發(fā)投入和推廣力度，在2017年房地產(chǎn)項目中有著(zhù)不錯的斬獲。此外，在專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)拓建設方面，三星和LG也都取得了較為顯著(zhù)的成績(jì)，市場(chǎng)影響力和品牌美譽(yù)度逐漸遞增。值得一提的是，與前幾年相比，LG在離心機、多聯(lián)機等產(chǎn)品方面有著(zhù)明顯的提升，市場(chǎng)份額提升較為明顯。

從品牌格局來(lái)看，“百花齊放”是目前多聯(lián)機市場(chǎng)的現狀。日系及合資品牌表現依然穩健，大金、日立、東芝、三菱重工、富士通、三菱重工海爾等品牌不斷加大市場(chǎng)開(kāi)拓；三星、LG等韓系品牌也獲得了不錯的發(fā)展；格力、美的、海爾、海信、科龍、奧克斯、志高、TCL等國產(chǎn)家電系品牌依靠渠道優(yōu)勢，表現不俗；天加、國祥也強勢入圍多聯(lián)機市場(chǎng)，有著(zhù)一定的收獲。從目前來(lái)看，傳統的多聯(lián)機市場(chǎng)格局并無(wú)太大變化，傳統的強勢品牌已經(jīng)形成根深蒂固的渠道基礎和市場(chǎng)影響力。

從區域格局來(lái)看，華東區域作為多聯(lián)機產(chǎn)品的主陣地，市場(chǎng)占有率較去年同期相比，再次保持了穩定的增長(cháng)。顯而易見(jiàn)的是，華東區域依然撐住了多聯(lián)機市場(chǎng)的半壁江山，從長(cháng)遠來(lái)看，擁有著(zhù)巨大的市場(chǎng)發(fā)展潛力。華南、華北和華中區域基數也較為龐大，在家裝零售市場(chǎng)的快速帶動(dòng)之下，也保持了穩定的發(fā)展。此外，值得一提的是，西北市場(chǎng)雖然基數較小，但卻是所有區域市場(chǎng)中增長(cháng)最快的區域，究其原因，“一帶一路”功不可沒(méi)。

如今多聯(lián)機產(chǎn)品已經(jīng)成為中央空調行業(yè)的“通路貨”，早已不再是數年前的稀罕物，廠(chǎng)家之間多聯(lián)機產(chǎn)品的技術(shù)差距不斷縮小是近兩年的一個(gè)市場(chǎng)特點(diǎn)。兩三年前，廠(chǎng)家在比拼多聯(lián)機產(chǎn)品技術(shù)的時(shí)候，更多地將IPLV作為一個(gè)重要的衡量指標，沖“8.0”、破“9.0”、追“10.0”，雖然有不符合實(shí)際的情況發(fā)生，但是可以看出廠(chǎng)家著(zhù)實(shí)在技術(shù)研發(fā)層面做出努力。近年來(lái)，IPLV已經(jīng)成為過(guò)時(shí)的“玩具”，廠(chǎng)家將目光聚焦在消費者的個(gè)性化需求方面，比如推出強制熱、除霧霾、帶地暖、客廳廚房專(zhuān)用等各功能類(lèi)型的新型產(chǎn)品，這顯然更符合市場(chǎng)發(fā)展的潮流。此外，隨著(zhù)進(jìn)入市場(chǎng)的廠(chǎng)家越來(lái)越多，多聯(lián)機產(chǎn)品競爭更加激烈，在營(yíng)銷(xiāo)、渠道、價(jià)格等多個(gè)層面展開(kāi)競爭，利潤率的下滑也將成為市場(chǎng)新常態(tài)。

據《暖通空調資訊》監測的上半年行業(yè)數據顯示，上半年產(chǎn)品線(xiàn)中只要涉及到多聯(lián)機產(chǎn)品的品牌幾乎全線(xiàn)增長(cháng)，其中最為典型的就是家電系品牌和日韓系品牌的大幅增長(cháng)，而部分在多聯(lián)機市場(chǎng)漸有沉淀的水機品牌在2017年上半年中也是斬獲頗豐。

談及多聯(lián)機市場(chǎng)大幅增長(cháng)的原因

從一定程度上來(lái)講，民族品牌的高速增長(cháng)帶動(dòng)了整個(gè)多聯(lián)機市場(chǎng)。格力、美的等權重品牌憑借龐大的渠道優(yōu)勢強勢拉動(dòng)著(zhù)以小多聯(lián)為代表的家裝零售市場(chǎng)，而多聯(lián)機產(chǎn)品價(jià)格持續上揚也帶來(lái)了廠(chǎng)商利潤的逐漸回歸，進(jìn)一步增強了經(jīng)銷(xiāo)商的積極性和主動(dòng)性，從而為多聯(lián)機市場(chǎng)的高增長(cháng)打下了基礎。